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6月冰箱线下市场同比额涨量跌,伊莱克斯美的海
发布时间:2020-06-30 06:05浏览次数:

  根据中怡康数据,2019年6月冰箱线下市场同比额涨量跌,零售额涨2.9%,零售量跌2.1%。

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  零售额方面,Top10品牌中,一半品牌处于增长状态,其中伊莱克斯、美的、海尔涨幅较大,分别为70.2%、10%、7.9%;三星和西门子降幅较大,分别为9.7%和8.7%。

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  零售量方面,Top10品牌中,仅伊莱克斯、海尔、美的同比增长,涨幅分别为64.5%、3.8%、3.1%;西门子和三星降幅较大,分别为15.9%和14.1%。

  结合之前的数据来看,冰箱线下市场近期走势较好,额涨量跌从一定程度上体现出高端化趋势,但零售量的下降还是要引起品牌的注意。另外,伊莱克斯延续了1月以来的高增长趋势。

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  线下整体市场均价为4277元。均价最高的品牌为三星,9329元;松下、博世均价也较高,松下为8974元,博世为8631元;均价最低的为增长最多的伊莱克斯,2274元。

  结合之前的数据,或许伊莱克斯较低的定价仍是其保持增长的主要原因。市场整体均价目前变动不大,应该是行业整体在量额方面未有大幅度变动的主要原因。

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  品牌份额方面,零售额Top3为海尔、美的和容声,占比分别为36.1%、11.5%和10.4%,合计58%;零售量Top3品牌为海尔、美的和容声,占比分别为31.1%、12.0%和11.6%,合计54.7%

  整体来看,冰箱线下市场中海尔仍占据主导地位,量额均超三成市场份额。第二与第三名目前难以拉开差距,在零售量Top3品牌占比中较上一个月没有变化,或说明市场格局的固化在加剧。

  Top10中,松下、三星、博世和西门子这样的外资品牌在均价方面普遍高于国产品牌,但同时,外资品牌在零售量方面同比下降较多,价格或仍是影响消费者选购的重要因素。


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